Grupo Boticário e EBAC lançam formação gratuita em comunicação de impacto positivo para o mercado criativo

Projeto tem o objetivo de entregar orientações práticas para que a comunicação atue como uma conexão estratégica para a construção de marcas mais relevantes e conectadas de forma genuína às pessoas

Empresa brasileira de beleza mais premiada em Cannes*, o Grupo Boticário está com inscrições abertas para a 1ª edição do Curso de Comunicação Inclusiva para Sociedade e Negócios. Desenvolvida em parceria com a Escola Britânica de Artes Criativas & Tecnologia (EBAC), a formação online e 100% gratuita foi criada para ampliar o repertório de profissionais e estudantes do mercado criativo e oferecer ferramentas práticas para a construção de comunicações mais inclusivas, acessíveis e conectadas à diversidade da população brasileira. A proposta é mostrar como diferentes perspectivas podem ampliar a criatividade, fortalecer a conexão com consumidores e contribuir para a construção de marcas mais conectadas com diferentes públicos.

Com carga horária de nove horas, o curso reflete um movimento de dentro para fora do Grupo Boticário: o projeto nasceu de uma oportunidade interna de fortalecer as competências dos próprios criativos da empresa e, agora, ganha escala e passa a ser oferecido à sociedade.  Aberto ao público em geral, mas com foco em profissionais e estudantes de publicidade, marketing, relações públicas, comunicação e áreas correlatas de todo o país, a iniciativa tem o objetivo de desenvolver repertório e competências técnicas para que esses profissionais consigam construir comunicações ainda mais qualificadas, representativas, assertivas e conectadas com a pluralidade do consumo brasileiro. Ao compartilhar esse conteúdo com toda a cadeia criativa, o Grupo reforça que também está em uma jornada contínua de aprendizado e evolução, apostando na colaboração para transformar o mercado.

“A comunicação atinge sua potência máxima e ganha ainda mais relevância quando dialoga de forma genuína com a pluralidade do Brasil. Quando trazemos as pessoas para o centro do processo criativo, abrimos espaço para soluções muito mais inovadoras e conectadas à realidade dos consumidores. Lançamos esse curso para compartilhar o repertório técnico que estamos desenvolvendo dentro de casa, mostrando que o olhar atencioso para as pessoas é um dos maiores combustíveis para construirmos, junto com todo o ecossistema criativo, marcas cada vez mais relevantes e próximas das pessoas”, explica Marcela De Masi, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. 

De quem constrói campanhas com propósito para quem tem o desafio de criá-las

Para assegurar a profundidade e a aplicabilidade no mercado de comunicação, a capacitação une o método de ensino da EBAC com a experiência de quase 50 anos do Grupo Boticário. O curso, formatado com uma estética de laboratório de inovação e dividido em cinco módulos de 28 aulas, oferece um conteúdo amplo e prático sobre a construção de uma comunicação com maior impacto positivo para a sociedade e negócios.  Ao longo da formação, os participantes aprendem a reconhecer vieses, considerar diferentes perspectivas e contextos na construção de campanhas e avaliar palavras, imagens, narrativas, formatos e canais a partir de uma percepção mais atenta à diversidade dos consumidores. O curso também apresenta recursos e boas práticas de acessibilidade aplicados à comunicação, como legendas, Janela de Libras, audiodescrição em redes sociais, linguagem simples e escolhas de design que favoreçam contraste e legibilidade, além da compatibilidade de páginas com leitores de tela. A proposta é transformar esse repertório em critérios e ferramentas aplicáveis ao dia a dia, contribuindo para comunicações mais relevantes, representativas e conectadas às pessoas. 

*levantamento realizado com base nos dados oficiais do Festival de Cannes no período de 2020 a 2026

“Na EBAC, acreditamos que a pauta da diversidade só gera transformação real quando sai do campo teórico para impactar a indústria e, sobretudo, a sociedade. A nossa parceria com o Grupo Boticário é estratégica justamente por isso: unimos a vivência de uma das marcas mais influentes do país à nossa metodologia de ensino prático para garantir que a formação não seja um discurso vazio. Queremos entregar repertório técnico e ferramentas concretas para que profissionais, estudantes e o público em geral saibam exatamente como aplicar a inclusão em suas rotinas,” destaca o CEO da EBAC, Gustavo Trivellato Passos.

Além do corpo docente de especialistas da EBAC, o curso conta com a expertise direta dos executivos que lideram a estratégia do Grupo Boticário no dia a dia. Marcela de Masi e Luis Meyer (diretor de ESG do Grupo Boticário) conduzem aulas exclusivas no projeto. A formação também conta com Rony Santos, gerente sênior de ESG Diversidade, que apresenta um módulo completo sobre o tema e Isabella Becker, diretora de GRC e Privacidade, abordando sobre a importância do uso de IA de forma responsável na comunicação.

“O Grupo Boticário já tem uma experiência grande em levar oportunidades por meio da capacitação e do empreendedorismo na atuação de nosso Instituto. Esta parceria com a EBAC nos permite continuar indo além, e traduz nosso compromisso em mover o ponteiro também no ecossistema criativo. A diversidade é uma alavanca poderosa de inovação e de negócios. Integrar inclusão e coerência na comunicação deixou de ser um diferencial: é uma competência essencial para mitigar riscos, se conectar com todo público consumidor e fortalecer a competitividade das marcas. “, ressalta Luis Meyer, diretor de ESG do Grupo Boticário.  

Ao término das aulas, os participantes recebem um certificado emitido pela EBAC. As inscrições já estão disponíveis e podem ser realizadas no link:  https://ebaconline.com.br/comunicacao-inclusiva

Serviço: Curso de Comunicação Inclusiva para Sociedade e Negócios

• Público-alvo: Profissionais e estudantes de publicidade, marketing e comunicação (aberto ao público geral interessado no tema)
• Formato: Online, com 28 aulas gravadas (9h de duração) e emissão de certificado
• Gratuito

Jornada ESG Diversidade & Inclusão (D&I)

Para o Grupo Boticário, a agenda ESG vai além da responsabilidade corporativa. É uma ferramenta de gestão para organizar e mensurar o que já faz parte de seu DNA: o compromisso de fazer as coisas do jeito certo. Na companhia, a Diversidade e Inclusão é tratada como um vetor transversal de inovação, estruturado em cinco pilares: pessoas, produtos, cadeia de valor, território de marca e comunicação. Neste último, a premissa do Grupo é liderar pelo exemplo, assegurando campanhas cada vez mais acessíveis, livres de estereótipos e que reflitam a diversidade do Brasil.

Historicamente, o Grupo tem transformado o compromisso com a inclusão em resultados tangíveis. Na frente de produtos, a empresa lidera a Comunidade Beleza Livre, plataforma de codesenvolvimento que já resultou, desde 2022, em mais de 80 projetos co-criados com consumidores diversos, ampliando ainda mais seu portfólio de forma conectada às boas práticas de design universal e conexão com as características do público consumidor brasileiro. Já na comunicação corporativa e de marcas, o foco é promover campanhas acessíveis e livres de estereótipos, ampliando a padronização no uso de ferramentas de acessibilidade, como audiodescrição, Libras e legendas. Para saber mais detalhes sobre a agenda, acesse o Relato Integrado ESG 2025 no link: https://www.grupoboticario.com.br/relatorios-esg/