O Grupo Boticário, que controla as unidades de negócio O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box, foi criado em março de 2010, com o objetivo de preparar a organização para atuar de forma estruturada no mercado de beleza e se tornar uma das principais empresas do segmento no mundo.
Atualmente, conta com mais de cinco mil colaboradores atuando no Paraná (onde estão as sedes do Grupo e da unidade de negócio O Boticário; na capital paulista (onde estão localizadas as unidades de negócio Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box); e em Registro, interior de São Paulo (no centro de distribuição do Grupo Boticário).
O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box são unidades independentes, atuantes no segmento de perfumaria e cosméticos. Cada uma possui seu portfólio, perfil de consumidor, posicionamento e canais de vendas distintos, o que torna o Grupo Boticário uma organização atuante em gestão de negócios de beleza. Atualmente, a fábrica de São José dos Pinhais (PR) concentra a produção das três unidades de negócio e os itens são distribuídos do CD de Registro (SP) para todo o País.
Com 36 anos no mercado brasileiro e consolidada pelo sistema de franquias, a unidade de negócio O Boticário conta hoje com mais de 900 franqueados e 3.550 lojas, que empregam aproximadamente 22 mil funcionários em 1.700 cidades brasileiras. No exterior, a marca está presente em Portugal, Estados Unidos, Japão, Angola, Moçambique, Arábia Saudita, Venezuela, Paraguai e Espanha.
Em 2012, a maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos do mundo faturou R$ 6,9 bilhões com as 3.550 lojas da marca. A cifra elevou O Boticário à primeira posição do ranking das maiores redes de franquias em faturamento no Brasil, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
Atualmente, o portfólio de O Boticário é composto por mais de 1.110 itens, divididos em perfumaria, maquiagem, cuidados para o corpo e para o rosto, protetores solares, desodorantes, sabonetes e shampoos. Com a assinatura “A vida é linda”, O Boticário se apresenta como uma marca atual, moderna, sofisticada e acessível para todos os bolsos e gostos.
A unidade de negócio Eudora foi criada em fevereiro de 2011 para atender a um novo perfil de consumidora – a mulher contemporânea do século XXI, que conquistou seu lugar no mundo com sua força e sensibilidade, sem nunca deixar de ser feminina. Eudora nasceu multicanal, sendo a venda direta o principal.
O portfólio possui 370 itens, que representam os diferentes momentos que a mesma mulher pode viver. Para o momento Casual, em que essa mulher é despretensiosa, sutil e delicada, Eudora lançou a linha Aflorá. Para o momento Descolada, em que a consumidora é divertida e espontânea, a marca oferece a linha Soul. Já quando decide ser marcante e sofisticada, está em seu momento Poderosa e usa a linha que leva o nome da marca – Eudora. E para quando quer ser sedutora e ousada, em seu momento Entre Quatro Paredes, foi criada a linha S..
Como complemento à venda direta, Eudora mantém 14 lojas-conceito para experimentação e compras do consumidor. O comércio eletrônico de Eudora é interligado às redes sociais. Pelo site, é possível efetuar compras e usar as redes sociais para consultar, indicar e comprar os produtos.
Lançada em agosto de 2012, quem disse, berenice? é focada em maquiagem e comercializada por meio de lojas na capital paulista, operadas em sistema de franquia. Hoje, os produtos da marca estão disponiveis para todo o país, via comércio eletrônico.
Acessível para todas as mulheres, quem disse, berenice? possui portfólio de 500 produtos, entre itens para boca, olhos e rosto, além de esmaltes, perfumes e acessórios. Conta com a maior régua de tons de base, pós e corretivos do Brasil, com 18 tonalidades diferentes, além de 100 cores de batom. As máscaras de cílios são vendidas em um modelo que permite montar a própria combinação de efeitos, combinando fórmula e aplicadores de forma totalmente livre. A proposta é quebrar as regras da maquiagem e ocupar uma parcela de mercado complementar às unidades de negócio O Boticário e Eudora.
A mais nova unidade de negócio do Grupo Boticário, The Beauty Box, estreou em novembro de 2012, inicialmente em São Paulo, reunindo, em um único lugar, marcas universais de beleza, de nacionais a importadas, com a proposta de atender os desejos de consumidores cada vez mais exigentes e informados sobre as novidades globais.
The Beauty Box, que faz alusão às gavetas que guardam os segredos de beleza das mulheres, quer se relacionar com as pessoas com dicas de beleza, curiosidades sobre as marcas e produtos e, principalmente, pela experiência no ponto de venda. Nele, consumidores poderão explorar uma diversidade de gavetas repletas de surpresas.